7月，虽然疫情仍有零分离点发作，但在精准迷信的疫情防控步伐的落实下，各种助消费促消耗办法鞭策下，海内游览市场持续苏醒历程。

　　文明以及游览部数据显现：2022年上半年，海内游览总人次14.55亿，比上年降落22.2%。此中，城镇居内游览人次10.91亿，降落16.6%；乡村居内游览人次3.64亿，降落35.4%。分季度看，此中一季度海内游览人次8.30亿，同比降落19.0%；二季度海内游览人次6.25亿，同比降落26.2%。海内游览支出1.17万亿元，比上年降落28.2%。

　　此中，城镇住民游览消耗0.94万亿元，降落26.7%；乡村住民游览消耗0.23万亿元，降落33.8%。6月尾开端，多地同时优化调解了来返断绝政策，旅客出行自信心加强。7月7日，文旅部颁布发表规复游览社以及在线游览企业运营游览专列营业，进一步提拔出游的便利性。积存的游览出行需要在疫情防控情势逐渐好转后迎来连续开释，跟着各项纾困及促销费政策的落地，暑期游览市场热度明显提拔。

　　海内里长间隔游览目标地走俏。携程数据显现：7月以来，新疆5A级游览景区日均欢迎量打破11万人次，5A级游览景区日均欢迎量与6月环比增幅达201.08%；那拉提、喀纳斯、天池、赛里木湖、可可信海等景区天天实践购票人数在1万人以上。

　　美团数据显现，7月下旬，云南省景区门票定单较6月同期环比增加近200%，且省内各都会热度全线飘红。丽江、大理、西双版纳、文山、迪庆等典范目标地都会位居游览热度都会前线。7月以来，避暑乘凉成为浩瀚旅客暑期的主要挑选。

　　去哪儿数据显现，停止7月21日，平台上“避暑乘凉”相干枢纽词搜刮热度直线月同期 “滑雪、漂泊、冲浪、水天下”等词搜刮量最高涨幅达5倍。

　　同程游览数据显现，7月以来，同程游览平台上以“夜游”为枢纽词的搜刮量翻倍，此中周末“夜游”搜刮量最高，较一样平常“夜游”搜刮量增加超2成。途牛数据显现：自驾游是本年上半年出游人次至多的出游方法之一，近九成的自驾游用户挑选当地游或周边游，此中，华东用户周边自驾游热忱最为兴旺。

　　7月，各地综合游览资本、区位劣势、营商情况、投资效劳政策等，为下一步的文旅名目招商引资，不竭拓展文旅财产新链条、构建文旅多元交融开展新态势、打造聪慧文旅新业态、培养市场开展新情况等方面连续发力，打造新产物、新业态、新形式。

　　7月22日，云南文明游览招商推介会暨名目集合签约典礼在云南省昆明市举行。云南省文明以及游览厅推出重点招商名目300多个，方案总投资3000多亿元，并对文旅营商情况、名目要素保证、财产搀扶政策、市场规复开展等状况停止推介，获患上较好的引资结果。

　　7月，发改委、文旅部结合印发《百姓游览休闲开展纲领（20222030年）》，旨在进一步优化游览休闲情况，完美相干大众效劳系统，提拔产物以及效劳质量，丰硕游览休闲内在，增进相干业态交融。

　　文明游览部、商务部及各省市当局接踵公布增进夜间文旅消耗、汽车游览消耗、元宇宙手艺提拔、游艇消耗、文物交融开展、村落复兴以及文旅品牌建立等政策事项，从高站位引领文游览业的业态交融、消耗提振以及科技助力。

　　迈点研讨院经由过程梳理各文旅团体股权变更以及挂牌建立变乱能够发明，第一类为各地整合文旅资本，挂牌建立新的文旅团体，如大连文旅团体，聚焦景区开辟中国制造业迈向高端产业链情报站（ASML：仍可向中国出口部分高端光刻系统已获荷兰 2023-09-05 中国制作业曾经把握了航空策动机制作手艺，但单晶涡轮叶片制作手艺不断是限制身分。如今，中国企业经由过程自立研发的电加工装备以及数字孪熟手艺，胜利地停止了多量量消费。分解生物学是生物学、工程学、化学以及信息手艺等互相穿插交融的新兴范畴。操纵基因编纂手艺革新生物体，使其成为高效细胞微工场，对物资。、聪慧游览、会展游览、陆地游览、文明创意、旅店经营等。

　　第二类为增资扩股引入投资者、改换新的股东大概收买新的公司，为往后的扩大积储力气，如游览股分无限公司、百汇科技、安徽九西岳文明游览团体。第三类为由于资金不敷，大概转型有力持续经谋生产，挑选出卖让渡，如云南游览股分无限公司、巍山县游览投资开辟无限义务公司。

　　面对疫情打击，文旅企业运营蒙受宏大丧失，另外一方面，文旅企业融资难的成绩也由来已久，受限于游览企业本身营收难以连续红利而不受融资市场喜爱，或被定性为地产而难以发债。

　　从融资静态来看，据迈点研讨院不完整统计，7月，各文旅团体经由过程刊行公司债、超短融、可转债以及中期单据等企业债来获患上融资（撤除了之前公布、本月反应受理的），刊行范围逾50亿元。

　　久远来看，文旅团体应挑选具财产布景的投资机构及省市各级组建的文旅投融平台，这些机构除了能为企业供给资金搀扶外，还能输出过往名目经营办理经历，助力文旅团体安稳连续开展。

　　7月，多家上市文旅团体公司纷繁表露上半年功绩通告，大部门企业预亏金额从万元到亿元不等，且根本态势为吃亏增长，中心身分都是受海内疫情“多地部分发作”以及“阶段性零分离发”影响，叠加折旧摊销等牢固本钱以及刚性收入等身分，上半年上市文旅团体“百孔千疮”，疫情之下仍连续接受低压。

　　停止发稿期，唯一复星旅文等为数未多少的多少家企业吃亏收窄，复星旅文预期上半年游览经营的停业额同比增长约198.0%，比拟2019年上半年增长约0.3%。

　　疫情下，景点景区的限定，预定、错峰、限流成为常态，休闲度假、安康摄生以及户外活动成为疫后消耗支流形状，在此情势下，文旅团体次要发力跨界名目、体验类名目、聪慧科技大概是数字手艺类名目。

　　7月，文旅团体计谋协作如中科宇航与中国游览团体游览效劳联袂打造太空游览等太空经济新业态；壹森文旅财产无限公司与崂山区协力打造中国首个元宇宙公园；阿里巴巴公布“热土方案2022”，打造10个村落游览标杆县等等，均表示出深入协作、放慢鞭策游览业规复复兴；操纵新手艺，供给高品格游览效劳以及产物顺应市场需要的新趋向。

　　7月，携程团体、复星旅文以及中国游览团体位列前三甲，还有华裔城团体、中免团体、西域游览、首旅团体、锋尚文明、康旅团体以及曲江文旅进入榜单前十。7月100强榜单中，共有41家文旅团体品牌排名环比回升，36家文旅团体品牌排名环比降落，2家文旅团体品牌排名没有发作变革。

　　21个文旅团体品牌新晋百强榜单，别离为：万达文明团体、蓟州游览文明团体、年龄团体、游览股分、东平湖文旅团体、贵州旅投团体、华体团体、威海文旅团体、山东口岸邮轮文旅团体、姑苏高新文旅团体、开封文投团体、宁夏游览投资团体、山东陆地文旅团体、亭城文旅、天悦游览团体、浙旅投团体、防城港市文旅团体、承德避暑山庄游览团体、新华联文旅开展、凉山文旅团体以及昆山文商旅团体。

　　经迈点研讨院监测，7月一切监测的文旅团体MBI指数的均值为33.96，团体文旅团体品牌指数环比降落2.89%，TOP100品牌指数均值为187.31，环比降落2.11%；从2022年5-7月度文旅团体品牌指数来看，团体显现高位。

　　跟着跨省游熔断愈加精准、第九版防控计划放脱期定、路程码摘星的连续施行，出游的担忧以及焦炙感情获患上减缓，暑期作为游览业罕见的规复窗口期，海内游览市场将迎来阶段性苏醒。

　　在各范例文旅团体散布状况中，上榜文旅团体有66%为国有，处所国有文旅企业数目至多，与上月比拟，百强文旅团体中，民营企业上榜数目回升。

　　百强榜单MBI指数均值为187.31，处所国有文旅企业、民营财产效劳企业、民营投资公司以及民营名目公司均未到达均值；逾越均值的为大型央企、大型民营企业以及省市级文旅团体。

　　比拟上月，各范例文旅团体MBI指数中，民营投资公司回升幅度最大，增幅为30.61%%。其次为民营财产效劳企业、大型央企，回升幅度别离为8.65%以及7.56%；盈余范例团体指数显现降落态势，处所国有文旅企业、大型民营企业以及省市级文旅团体，降落幅度别离为7.07%、4.68%以及1.52%。民营名目公司降落幅度最大，为22.49%。

　　疫后国有文旅团体的抗危害劣势开端闪现，因而比年来整兼并购力度不竭增强，包罗景区、旅店、主题乐土、索道、地产名目等，及交通、商贸、餐饮、文创产物开辟等，经由过程不竭强化文旅财产投融资引领、聪慧文旅经营、根底设备建立，国企变革进一步深入，国有文旅企业将以市场化主体的身份到场到剧烈的市场所作中。

　　民营文旅团体顺势加紧操纵文旅交融契机，停止普遍充实的市场调研，借助信息手艺，经由过程多名目标经营不竭提拔业余才能以及立异度，以高质量产物以及效劳为打破口，在资本、资金以及职员无限的状况下，锚定资产办理、平台经营、业态交融停止开展。

　　2022年7月百强榜单地区文旅团体散布中，天下品牌以及华东品牌数目至多，别离有37以及22家文旅团体进入百强榜单；其次是西南品牌，有12家。从各地区文旅团体品牌指数来看，天下性文旅团体以绝对性的劣势抢先，其次别离为西北、西南、华北、华南、华东、华中以及东北。

　　各地区品牌指数均匀值为145.76，天下性品牌、西北品牌高于均匀值，其余地区品牌均低于均匀值。

　　与上月比拟，东北、西北以及华东地区文旅团体品牌指数均完成较大幅度回升，回升幅度最大的别离为61.87%、58.73%以及26.46%；天下、西南、华南、华北、华中显现差别水平降落，降落幅度别离为5.60%、42.07%、29.89%、22.35%以及20.25%。

　　跟着文旅交融的深度促进，各地文旅团体需基于地区发计谋探究构成共同形式，品牌影响力不竭晋级。 “十四五”时期，更多的国有文旅企业开端将目的由资产转向质量，打品牌、塑质量将成为文旅企业开展的主要评判尺度，轻资产名目开辟以及存量名目提拔将成为主要使命。

　　各地区文旅团体按照本身资本天禀，不竭增强财产链的生态体系建立，停止空间集群化开展及以及谐有序开展。以山东文旅团体为例，2020年在山东调解优化国有本钱规划构造、深入省属企业计谋性重组过程当中降生，整合鲁商团体、鲁信团体、山东黄金、山东能源、山东国惠等省属企业优良文旅资产组建建立，深度强化引领、赋能省内文旅企业开展。

　　从支流指数均值来看，7月团体文旅团体品牌支流指数均值为5.46，环比降落4.38%；TOP100文旅团体品牌支流指数均值为36.05，环比降落3.12%。

　　7月文旅团体支流媒体存眷度前十的是复星旅文、携程团体、中国游览团体、中免团体、西域游览、华裔城团体、绿地旅店游览团体、中国东方演艺团体、首旅团体以及锋尚文明。

　　此中，中国游览团体支流指数为200.21，品牌7月在支流媒体公布以及报导的相干内容包罗团体开展形式、旗下中免团体开展、减免房钱赋能小微企业等。

　　第一，中国游览团体作为中国最大的游览央企，以诚信运营夯实品牌开展基石，用效劳质量激起团体内活泼力，引领“诚信运营、优良效劳”开展理念，助力中国游览财产提质增效。

　　向旗下中游览览、中旅投资、中旅免税、中旅旅店、中旅金融、中旅资产、中旅邮轮七大营业单位下发事情计划，做好提拔效劳质量的事情。

　　第二，中免团体在母公司中国游览团体的指导下，不竭拓宽环球贩卖渠道笼盖面，今朝在天下以及柬埔寨共设立200余家免税店，次要贩卖渠道笼盖海内多个大型关键机场、海内次要疆域港口以及海南地域三亚国际免税城等，并建有笼盖天下的7大海关羁系物流中间。

　　第三，根据“应免尽免、应免快免”的准绳，中国游览团体所属企业主动作为，自动排查承租商户状况、鞭策房租减免主体事情，本年以来，累计减免效劳业小微企业以及个别工商户衡宇房钱近1.4亿元，累计惠及商户超越650户，此中中高危害地域商户200户。

　　从群众指数均值来看，7月团体文旅团体品牌群众指数均值为8.06，环比降落6.71%；TOP100文旅团体品牌群众指数均值为54.74，环比降落4.48%。

　　7月文旅团体群众媒体存眷度前十的是携程团体、复星旅文、西域游览、中国游览团体、康旅团体、锋尚文明、华裔城团体、中免团体、首旅团体以及曲江文旅。

　　此中，群众存眷文旅团体品牌聚焦于首旅团体，群众指数环比增加率为103.13%。首旅团体7月由于总部迁徙以及暑期文旅苏醒，遭到群众媒体存眷。

　　第一，首旅团体总部正式落户北京通州文明游览区。副中间文旅区办理局正环绕北部财产带，放慢引入文旅商财产资本，正在鞭策环球首个Endeavor City都会活动中间、通视界文明中间等多个文旅名目加快落地。

　　第二，7月8日，首旅团体于北京大兴国际机场举行了2022年“魅力北京首享出色旅悦将来协同效劳”大型结合推行举动启动典礼。 “首享出色，旅悦将来”是首旅团体“十四五”开展计划中提出的全新品牌理念，作为出色糊口方法效劳商，让广阔主顾在首旅发明糊口、感触感染出色、在将来开释有限能够。超越50家在京品牌企业，近百家线种优良效劳产物，涵盖了北京各个“打卡地”的效劳场景。这些都将经由过程首旅旗下的首客首享数字化效劳平台，在全网范畴显现给天下旅客，成为魅力北京的一部门。

　　从行业指数均值来看，7月团体文旅团体品牌行业指数均值为6.97，环比降落5.30%；TOP100文旅团体品牌行业指数均值为47.82，环比降落4.04%。

　　7月文旅团体行业存眷度前十的是携程团体、复星旅文、中国游览团体、中免团体、华裔城团体、首旅团体、西域游览、康旅团体、锦江国际团体以及曲江文旅。

　　此中，行业存眷品牌聚焦于复星旅文，行业指数环比增加率为209.04%，行业消息次要聚焦于功绩回暖、板块扩大。

　　第一，复星游览文明团体公布红利预报。团体预期上半年游览经营的停业额同比增长约198.0%，比拟2019年上半年增长约0.3%。团体2022年上半年归属于母公司股东的吃亏预期将介乎群众币1.5亿元至群众币2.5亿元，较2021年上半年归属于母公司股东的吃亏群众币20.05亿元大幅收窄。

　　第二，复星旅文旗下百年游览品牌Thomas Cook托迈酷客迎来181周年庆典。庆典现场，复星旅文旗下旅店办理公司卡萨酷客国际 Casa Cook International颁布发表加快在华拓展，与乐那石谷(安吉)生态农业开展无限公司、鸿洲海豚湾文旅中间、海南省万富旅店办理无限公司、永清首督大千天下文娱无限公司、甘孜州翔云旅店办理无限义务公司、大连金石滩国度游览度假区管委会云签约了7家旅店的动向协作以及谈，别离是安吉乐那石谷卡萨酷客、安吉乐那石谷酷怡嘉、珠海桂山岛酷怡嘉、海口酷客部落、廊坊酷客部落、四川海螺沟酷客部落以及大连金石滩酷客部落。

　　从经营指数均值来看，7月团体文旅团体品牌经营指数均值为13.47，环比回升1.51%；TOP100文旅团体品牌经营指数均值为50.71，环比回升3.34%。

　　7月文旅团体经营指数前十的是华裔城团体、南昌游览团体、携程团体、首旅团体、山东文旅团体、横店团体、凯撒旅业、山西文旅团体、故乡东方以及泉州文旅团体。

　　第一，深圳华裔城文明团体无限公司与泉州市永春县群众当局克日就永春县体裁旅商交融开展计谋签约。华裔城体裁旅商交融开展名目拟以五里街古街区为中心，辐射动员许港、万春寨、铜鼓山等周边地区约1500亩范畴，打造以传统修建为形、闽南文明为魂、体验游览为龙头、时髦创意为主体的文旅康养综合体。

　　第二，华裔城A刊行2022年度第四期中期单据，刊行金额为20亿元。这是华裔城2022年倡议的第四次“融资”，前三次别离是20亿元、15亿元、15亿。

　　第三，巍山县游览投资开辟无限义务公司拟让渡巍山华裔城文旅开辟无限公司3.04%股权，让渡底价353.98万元。巍山华裔城文旅开辟无限公司注书籍钱11350万元，运营范畴包罗巍山古城特征小镇及文明游览开辟名目标开辟与经营等。由巍山华裔城世博南诏文明游览投资无限公司持股96.96%，巍山县游览投资开辟无限义务公司持股3.04%。

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